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曾经是时尚界的伯乐,如今却 “自身难保”| K-WORD

发表时间:2020-03-28

在时尚潮流走势变换莫测的今天,时尚买手店,又或是品牌集合店开始越来越多的出现在了市场上,而在这一行中作为前辈的 Opening Ceremony,却在近日确认了被 Farfetch 旗下品牌管理公司,同时也是 Off-White 母公司的 New Guards Group 收购之后,又接连发布了将在 2020 年期间关闭旗下所有门店的消息。

Opening Ceremony Japan

作为同是 UC Berkeley 毕业的好友 Carol Lim 和 Humberto Leon,也是曾在 KENZO 担任了 8 年创意总监组合。双方在 2002 年时,共同于纽约的 Downtown 创立了 Opening Ceremony 的第一家店铺。因为眼光独到,即使最初只是作为一家普通的线下设计师买手店,但店内贩售的服装、配件、玩具等物件还是很快就吸引到了购物者的眼光,受到了不少人的喜爱。

Opening Ceremony 创始人 Carol Lim 和 Humberto Leon

(图片来源:google)

随后在过去 18 年间不断扩张的 Opening Ceremony 如今分别在东京、纽约、伦敦、洛杉矶都开设了线下店铺,而店内囊括的品牌更是包罗万象。不论是亲民路线的平价品牌,又或是街头潮流品牌,再到高阶奢侈品牌,Opening Ceremony 可以说是一应俱全,而持续对世界各地新晋品牌/设计师的发掘也曾将 Alexander Wang、Benjamin Cho、Acne Studio 等品牌推向大众,更让 Opening Ceremony 被大众视作为潮流买手圣地。

(图片来源:google)

不仅如此, Opening Ceremony 自身推出的品牌旗下产品也曾是不少时尚明星上身的选择,与各个不同领域的品牌也都一一有着合作出品。去年年底时,与 HOKA ONE ONE 携手重塑 TOR ULTRA HI 鞋款、联同与老伙伴 Vans 推出的半透明 PVC 材质鞋款,抢眼的霓虹配色让人眼前一亮、与 Disney 共同打造的 “Mickey the Ture Original” 系列,亦或是与俄罗斯室内设计师品牌 CROSBY STUDIOS 一起,首次在家居设计领域进行尝试的家具单品,Opening Ceremony 合作的对象很难界定,不断大胆新颖的尝试也正显现出他们的与众不同之处。

Opening Ceremony x HOKA ONE ONE TOR ULTRA HI 鞋款

(图片来源:HOKA ONE ONE)

不过,随着近几年科技逐渐在时尚潮流市场中的运用增加,也在无形之中影响着人们的购物方式。

“我们很遗憾的宣布将于 2020 年的某个时间点关闭 Opening Ceremony 的所有门店,并退出多品牌零售。在未来,我们将专注于发展 Opening Ceremony 自身品牌的产品与设计,我们会继续将线下店中那些有趣的实验性想法呈现在我们之后的设计之中。人们的购物方式在这个时代中发生了巨大的转变,我们仍然相信独特零售的力量,但我们更相信改变、反思,和重新考量才能为品牌带来更好的发展。” 品牌的两位创始人对于闭店一事这样说道。

Opening Ceremony 曾在加州 Disneyland 举办 2018 春季系列发布会

(图片来源:VOUGE)

虽然品牌集合店的数量在市场上仍然持续增加着,但是在这个急速运转的时代里,既要跟上时尚潮流的脚步,又要顾虑消费者的口味实属艰难,不似自营品牌有着对于产品生产数量的自主权,作为一个集合店在成本的风险上自然与从前相比也有着大幅度的提升。

Opening Ceremony 与俄罗斯室内设计师品牌 CROSBY STUDIOS 合作家具系列

(图片来源:Opening Ceremony

而作为一个老牌集合店,Opening Ceremony 在选择在这时改变自身的经营模式对于他们来说也无疑是一个最好的选择。不过,至于被收购之后的 Opening Ceremony 在将来还会为我们带来什么出其不意的惊喜,恐怕还需要一段时间的等待才能见分晓。

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