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阿里巴巴的欧洲版图

发表时间:2020-04-05

阿里巴巴是中国最大的电商和云服务供应商,而在多个其他国家,电商和云服务市场悉数掌握在亚马逊手中。

近年,阿里巴巴将欧洲视为海外扩张的重要一站。在俄罗斯,阿里巴巴的全球速卖通是最大的电商平台。2019年,阿里巴巴在欧洲的其他国家推出全球速卖通,初步以西班牙、意大利和土耳其等国为重点,发展势头持续不断。2019年8月末,阿里巴巴又在马德里开设第一家实体店,展示60多个品牌的1000多件产品。为吸引卖家,全球速卖通积极下调卖家费用,以便与亚马逊竞争。笔者预计,随着阿里巴巴在欧洲的拓展,其与亚马逊的厮杀不可避免。

阿里巴巴的雄心是在2024财年末实现全球10亿年度活跃购物者的目标,进而到2036年实现20亿购物者。笔者认为,在迫在眉睫的下一次危机中,阿里巴巴很可能遭遇“滑铁卢”,其欧洲与北美的业务将受到严重影响。万幸的是,阿里巴巴在中国及东南亚的业务受到的影响很小,这是支撑该公司走下去的重要依托。不过,阿里巴巴面临的最大挑战不是来自外部的竞争,而是自身庞大的体系的高效管理和创新精神的延续。希望阿里巴巴前路走好。

市场有风险,投资需谨慎。个人观点,仅供参考。

JerryZang



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