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服装巨头真维斯遇“中年危机” 重庆最后一店已关门

发表时间:2020-04-10

重庆商报-上游新闻记者 谈书

据国外多家媒体报道,澳大利亚零售服饰品牌JEANSWEST(中文名为真维斯),近日已经进入破产清算管理程序,48岁的真维斯迎来了自己的“中年危机”。真维斯曾经在中国风靡一时,是很多70后和80后的休闲着装首选。真维斯服饰(中国)有限公司表示,澳洲真维斯重组事件,对中国真维斯业务并不产生实际影响。不过,记者走访重庆主城各大商圈发现,曾经随处可见的真维斯专卖店,如今已难觅踪迹。真维斯官方工作人员告诉记者,重庆区域最后一家真维斯实体店在2019年就已经关闭。

官方称国内业务不受影响

据《每日邮报》报道,在受到在线零售竞争和“艰难的市场环境”的打击之后,澳大利亚服装品牌真维斯1月15日宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。记者从其官网公布的信息看到,1972年,真维斯在澳洲开设服装连锁店,专门销售休闲服装,迄今已有48年。1990年,香港旭日集团与当地进口商合作收购了澳洲服装零售品牌“JEANSWEST”,将分销地区伸展到新西兰。1993年,真维斯进军中国内地市场,在上海开设了第一间真维斯专卖店。

进入中国市场后,真维斯曾一度成为流行品牌。然而随着电商的崛起,跟其他零售巨头一样,这家公司也开始走下坡路。资料显示,2012年高峰时,真维斯的门店曾达到2800家;但到2018年,只剩下1100多家。这意味着,在6年时间里关店近1600家。

真维斯在澳大利亚宣布破产是否会影响中国市场呢?记者致电真维斯官方商城,工作人员明确表示不会;此外,真维斯服饰(中国)有限公司也回应:“澳洲真维斯只是真维斯业务板块中的一部分,澳洲真维斯现阶段重组事件,与中国真维斯业务并不产生实际影响。”

去年重庆最后一家店关门

19日上午,记者在解放碑、沙坪坝和观音桥等商圈实地走访发现,已经难觅真维斯实体店。以沙坪坝为例,真维斯曾经在三峡广场步行街、煌华新纪元购物广场和新世纪百货等地都开有店,但如今这些店都已经关门。

值得注意的是,重庆市真维斯服饰有限公司仍是续存状态。天眼查信息显示,真维斯国际(香港)有限公司100%持股。记者随后联系了真维斯重庆公司的工作人员赖女士。她透露,重庆市场已经没有真维斯的实体店了,重庆最后一家店已于2019年关闭,很多曾经负责重庆区域的同事都被调回了成都。据其称,真维斯在重庆最鼎盛的时候,有近20家实体店。

“澳洲事件并不会影响国内市场,真维斯在国内市场还经营得很好,品牌也会一直存在。”赖女士说,真维斯在重庆市场是陆续关店的,因为涉及到经营成本问题,一直亏损,“对企业来说,有发展鼎盛时期,也有收缩的时候。”她称,等公司调整好了,还会继续在重庆市场开直营店和商场店。

真维斯在国内已多年亏损

随着电商的崛起,以及ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国,以真维斯为代表的服饰品牌受到很大的冲击。“随着越来越多快时尚品牌进入中国市场,迅速抢占了用户群体,真维斯在产品的创新力度不够,最终导致其失去竞争力。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受采访时认为,像真维斯这样的休闲服饰品牌,对潮流的把握要求非常高,在产品开发上时刻需要保持创新。不过现实是,由于产品同质化严重,真维斯无法跟上潮流市场,于是逐渐失去市场主流位置。

当然,真维斯也在积极转型“自救”。比如,2009年,真维斯顺应互联网时代发展机遇,决定进军电商平台,在线设立了真维斯官方商城和真维斯天猫旗舰店。此外,真维斯还频繁展开跨界合作,希望重新抓住年轻消费者。2013年,真维斯独家赞助赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》服饰;此后又与郭敬明导演的《小时代3》和《小时代4》进行品牌合作;还曾推出迪士尼·皮克斯授权的产品系列和漫威授权的产品系列等。

可是,这一系列动作似乎收效不大。自2012年开始,真维斯在国内的零售业务开始走下坡路。根据公开信息,截至2018年5月31日、2017年和2016年,真维斯中国内地业务分别录得税后利润-0.46亿港元、-0.45亿港元和0.67亿港元,处于持续亏损状态。

招商重点下沉三四线城市

值得注意的是,近年来真维斯招商的重点城市也在不断下沉。以重庆市场为例,其官方账号公布的重点招商地区多为巫山、秀山、酉阳等三四线城市。

在莫岱青看来,随着消费升级,80、90、00后逐渐成为消费主力,服装消费将走向精细化、个性化的发展。“消费者不再满足仅仅便宜的价格,还会追求线下购物的良好体验和能体现自身性格的服装,在这种情况下,线上线下的融合会更加明显。”莫岱青称,服装品牌更需要跟上市场的步伐,保持市场敏锐度,从产品出发,回归产品本质。不仅要在技术方面需要革新,更需要通过大数据分析洞察消费者的变化。

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多个知名服装品牌

遭遇“关店潮”

班尼路:数据显示,班尼路在2012年,门店数攀上历史高峰,在中国内地门店数为4404家。仅仅两年后,班尼路就遭遇了“关店潮”。2011年以来,由于库存积压过多,班尼路关店数量约3000家,全国门店只剩1000多家。目前,班尼路的门店数仍在不断减少,尤其在一线城市,班尼路大多只能在一些大卖场或者百货商场流量并不好的区域开店,且多数处于持续打折的特卖场中。据最新财年的数据显示,拥有班尼路商标权的香港上市公司德永佳集团在中国内地门店共2183家,报告期内关闭了316家。

佐丹奴:门店最高达2671家。伴随着优衣库等国外快时尚品牌的围攻,佐丹奴与Esprit、班尼路等其他港资背景的时尚品牌一样,不可避免地开始走下坡路,并不断关店,之后转攻中国三四线城市和东南亚市场。

Esprit:曾经林青霞是活招牌,2013年迎来首个财年亏损。2017年关闭全球681家直营店中的122家。2019年服装品牌Esprit母公司思捷环球控股有限公司与慕尚集团控股有限公司宣布成立合资公司,将Esprit品牌经营权转移至合资公司。



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