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六百年的紫禁城遇见40岁的深圳:庚子新春在肯德基遇见祥瑞

发表时间:2020-03-28

携手故宫肯德基献瑞兽呈祥

在分享会上,青年建筑师刘青琳从周礼考工记讲到中国王城规划,古人规划修建王都的智慧思想在一幅幅图画上生动展开。此番与肯德基携手的六大瑞兽,各自亦有着不凡的故事和寓意。镇守于故宫太和殿、乾清宫等重要宫殿的台基之上。“神龟”, 寓意长寿吉祥、福运绵长。镇守于故宫慈宁宫正门阶前。“麒麟”,出没之处必有祥瑞,因而有“仁兽”之称, 昭示平安吉祥,也比喻才能杰出、德才兼备的人。常见于故宫御花园、神武门等地的“瑞象”,代表太平吉祥、幸运,也有招财进宝,纳财之意,非常符合中国新年民间恭喜发财的习俗。位于故宫御花园钦安殿、太和殿屋脊等地,擅辨善恶忠奸的“獬豸”,是勇猛、公正的象征。在故宫储秀宫门前出现的“鹿”是集祥瑞、长寿、仕途美好为一体的象征,能给人们带来幸福的佑护。而守于故宫太和门前、乾清门前、养心门前的“狮子”,因其气势雄伟、勇敢的形象,也是我们常见的护宅瑞兽。

“今日呈现在世人眼前的壮丽紫禁城,承载了许多古人对美好与祥瑞的向往。无论是建筑方式还是装饰细节,紫禁城的功能性和观赏性都达到了高度的和谐统一,这其实得益于历代劳动人民智慧的汇聚。”在分享的结尾,刘青琳不禁感叹道,“祥瑞从来不是从天而降,而是要靠我们自己去创造和争取的。”

跨界体验传统文化焕发生机

近年来,越来越多与传统文化相关的文创产品与手工艺品被现代年轻人追捧。从各类古风国潮联名产品到官方出品的“上新了故宫”,被赋予创新和改良的中国传统文化,愈发呈现出丰富的外延。曾获得过IF、红点等300余项设计大奖的洛可可创新设计集团对于文化IP跨界有着自己的独到见解:“好的创意能够给文创产品注入灵魂。故宫本身承载着厚重的文化底蕴,而祥瑞又与大众的情感诉求连接紧密。肯德基的故宫瑞兽将科技与文化相融合,让六大瑞兽齐聚一堂,成为新一代国民吉祥物。”

吴杰是有趣造物的创始人,也是扎染的手作导师。从东晋的绞缬绢,到唐代家家户户盛行的“青碧缬衣裙”,扎染这项非遗文化历经数千年瑰丽演变,传承至今依旧熠熠生辉。在活动现场,吴杰还带来了具有民间“福禄寿喜财”五福的寓意扎染手工艺品,为大家送上新春祝福。

事实上,肯德基近年来始终致力于通过文化IP跨界等形式,助力中国传统文化的推广、传承与发展。在全国拥有逾6000家门店、线上超过2亿会员的肯德基坚持将与消费者的互动打造为一个包括传统文化在内的多元消费场景,丰富他们的消费体验。象征美好寓意的六大瑞兽形象已于2020年1月10日起在全国超过百家肯德基门店出现。届时,肯德基门店将故宫瑞兽贯穿于现代与传统之间,既是传承亦是融汇。而通过“祥瑞兆中华”故宫主题店墙上的二维码,消费者还可以加入线上“集祥瑞”互动,获得精美礼品和新年祝福。

金桶开元肯德基开启美食体验

传统春节离不开各种美食的点缀,开年美食也是大家新一年继续努力的动力之一。作为开年幸运象征的肯德基新春金桶,在庚子年新春为消费者送上“金桶开元,万象更新”的祝愿。本次肯德基推出的新春金桶及新春巨大的金桶中的“避风塘热辣脆皮鸡”,新鲜带骨鸡肉配多重香料,辣、香、脆,三味一体,香脆的热辣体验,寓意新一年的生活和工作更为红火。 网红配方的“榴莲爆浆酿翅”,精选马来西亚猫山王榴莲加入去骨鸡翅,再搭上酸甜菠萝丁,以纯正口味强势出现,让喜爱榴莲味的消费者不能错过。 与之呼应的榴莲之神冰淇淋也在这个新春随肯德基金桶回归,隐喻新一年好事成双。而深受消费者喜爱的九龙金玉珍珠奶茶则给新一年多一点温暖的甜。

转眼己亥年即将过去,肯德基在过去一年中不仅为中国消费者呈现了创意美食,在助力本土文化传承与文化自信培养方面的表现亦是可圈可点。对于中国人民来说,祥瑞不是从天而降,而是要靠自己努力去争取。希望所有人以勇气和努力面对时代的挑战,去争取属于自己的祥瑞。未来,肯德基将保持与时俱进,砥砺前行,为中国消费者呈现更为丰富、多元的美食体验。



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