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从改造海岛医院到开通音频节目,画廊如何实现业务立体化?

发表时间:2020-04-04

在剧烈的市场竞争压力下,传统而单一的画廊经营模式似乎已经无法打动资格老、资历深的藏家们;而要在众多画廊中脱颖而出,吸引到新鲜的藏家血液则更是难上加难。一些具有前瞻目光的画廊主早已对此有所盘算,开始寻求更广泛而多元的可持续性活动——在为画廊及其代理艺术家作品增加曝光度的同时,还能在艺术市场的严冬,依靠其他副业为画廊营生提供保障。

HAUSER & WIRTH

豪瑟沃斯画廊

快闪书店、酒店、艺术中心

豪瑟沃斯画廊于1992年由伊万·沃斯(Iwan Wirth)、曼努埃拉·沃斯(Manuela Wirth)及乌苏拉·豪瑟(Ursula Hauser)共同在苏黎世创立。在过去的28年中,这个家族经营的画廊在全球视野下不断壮大,已在伦敦、纽约、洛杉矶、萨默塞特郡、格施塔德、圣莫里茨及香港均设立了分支。旗下代理过的艺术家超过80位。

豪瑟沃斯画廊一直以极具远见性的艺术项目在业界闻名。2017年,豪瑟沃斯画廊在中国设立了首间pop-up快闪书店“The Art Shed”——在现代传播旗下“Modern Eye 艺影书阁”中限时限量售卖由豪瑟沃斯画廊编辑或撰写出版的25本标志性书籍,以此庆祝画廊成立25周年。虽然看似仅是一个短期的小活动,却是对画廊影响力与专业度的一次集中体现——不仅展示了画廊多年来专注于艺术研究的成果,同时搭线上了中国最具影响力之一的艺术媒体品牌,以帮助画廊扩大在中国的影响力。

近些年,豪瑟沃斯画廊不断尝试跨界不同行业,以寻求多元化的发展,同时也希望以此让藏家们享受到更为丰富多样的生活方式。2019年,由豪瑟沃斯画廊负责改造的位于布雷马尔的Fife Arms酒店重新开业。酒店拥有46间客房和套房,将超现代与传统苏格兰风融合在一起,所有区域都充满了有趣的艺术品和工艺品,包括国际一流的艺术家们的全新寄卖之作,简直是一场为顶级藏家精心准备的艺术观光之旅。

不仅如此,豪瑟沃斯画廊还计划于2020年在西班牙梅诺卡(Menorca)马洪港国王岛(Isla del Rey)上开设艺术中心,以岛上一家废弃的海军医院作改造,改造之后将包括展厅区域、教育活动空间、花园、商店和餐厅等部分。

GAGOSIAN

高古轩画廊

餐厅、咨询公司

高古轩画廊在80、90年代以举办重要美国艺术家展览而闻名,如巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)、罗伊·利希滕斯坦(Roy Lichtenstein)、德·库宁(Willemde Kooning)、安迪·沃霍尔(Andy Warhol)等,也是抬高英国当代艺术明星达明·赫斯特(Damien Hirst)身价的重要推手。目前高古轩画廊已在纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦、罗马、雅典、巴黎、日内瓦及香港等地设有17个展览空间。

高古轩画廊的成功少不了在对藏家服务上的良苦用心。2009年,高古轩在罗马的画廊为村上隆举办了一场展览,开幕会当天的晚宴上,上百名藏家享受到了私人游览西斯廷教堂,并在梵蒂冈雕塑博物馆里用餐的待遇;他还在迈阿密巴塞尔艺博会期间,包下一间精品酒店的一整层,举办了近800 人参加的派对。

延续服务的周道,2014年,高古轩画廊与日本大厨高山雅方一起开办了“Kappo Masa”,这是纽约上东区最贵的日料餐厅之一,位于纽约市上东区附近的麦迪逊大街上的高古轩画廊内。方便藏家在看累了展览后能直接在画廊底层用餐。

2019年上旬高古轩又有了新的动作。画廊宣布开设高古轩艺术咨询有限责任公司(Gagosian Art Advisory LLC),该公司会冠以高古轩的名头,但与画廊的销售团队各自独立。根据《华尔街日报》报道,该咨询公司将负责管理、保护和评估艺术品和艺术遗产,从而创建一套在艺术品离开画廊之后还能持续进行的“一条龙服务”,以此来长期维系画廊与藏家之间的关系。

DAVID ZWIRNER

卓纳画廊

图书、播客

卓纳画廊的艺术版图分布全球,在纽约、伦敦、香港及巴黎等处均设有分支画廊,代理过60多位艺术家,拥有过百人的专业团队。画廊自1993年创立至今,成功举办了众多具开创性的展览,是艺术界最负盛名的“点金圣手”,几乎每一个卓纳画廊代理的艺术家,都会被诸如大都会等的国际一流美术馆所“相中”,纳入馆藏名单。

相较于前两家画廊,卓纳画廊更注重艺术教育与传播。2014年,卓纳画廊成立了正式的艺术出版公司——卓纳图书(David Zwirner Books)。这意味着,卓纳图书不能再像从前一般只关心艺术家画册的出版,而是面向更广泛的大众。

卓纳图书的编辑总监、大卫·卓纳的儿子卢卡斯·卓纳(Lucas Zwirner)对此表示,“目前来看,我们有两个方向:一是继续做好艺术家的画册出版,二是独立于画册之外的艺术出版物。后者的范围更广,它可以是设计物或有趣的专题著作(Monograph)。同时,艺术出版物的读者群也更年轻,我们试图打破‘艺术出版即专业性出版’的刻板印象。我们曾做过一个系列的小书——“符象化”(Ekphrasis),旨在重新发掘艺术史的活力,并以有趣的形式展现艺术史。”

随着播客节目的热潮,2018年6月卓纳画廊也创建了自己的播客“Dialogues”。该节目由卢卡斯·卓纳主持,邀请画廊旗下的大牌艺术家们和艺术、建筑、电影界的专业人士进行对谈。在卢卡斯·卓纳看来,播客是画廊现有业务的有力补充,通过播客节目,画廊接触到了世界各地新的年轻观众。'新一代青年人在成长过程中更喜欢听节目而非读书。画廊作为一个物理空间,一周最多能够接待几千名观众,而播客在一周时间里,很可能接纳一万多名听众,从而开辟出一个全新的、能够容纳更多人的空间。'据悉,该节目的下载量已经超过10万次,远远超出预期。

而除卓纳画廊外,多家画廊如里森画廊、Sean Kelly画廊、Lelong 画廊、Acquavella 画廊等均已加入到播客的行列中。

PACE

佩斯画廊

科技

佩斯画廊于1960年由阿尼·格里姆彻(Arne Glimcher)在波士顿创立,目前由马克·格里姆彻(Marc Glimcher)担任总裁兼CEO。佩斯在世界艺坛以常青树的姿态,不断向公众推出优秀艺术作品,在过去的半个世纪中,画廊已经成功举办过超过 700 场展览,包括在博物馆推出的以学术性展示为主的展览在内;并出版发行了近 400 种画册。如今,佩斯画廊目前已在全球范围内建立了11家分支机构。

佩斯关注到的领域更为前沿,较其他蓝筹画廊更早早地踏入到科技领域的探索中。2016年佩斯就在硅谷中心帕罗奥图(Palo Alto)设置了永久展示空间——佩斯艺术与科技画廊(Pace Art and Technology)。这个占地2万平方英尺的空间专门用于展示当代数码艺术作品。

“Pace Art+Technology” 项目旨在支持与科学相关的跨学科艺术团体、机构和工作室间的合作。画廊旗下代理的艺术家团体teamLab和兰登国际,均是利用科技手段来创作沉浸式的艺术图景。并且这一类型作品在门票售卖的表现上比传统艺术展更具潜力。马克·格里姆彻表示,有在思考如何将这种售票展览纳入到画廊的架构中来。

近年来科技公司和企业已经投入数十亿美元用于实验性项目。谷歌秘密启动X计划——从无人驾驶汽车到可再生能源;汽车制造商马斯克正在做航空航天Space X计划;佩斯画廊也于2019年8 月宣布推出 'PaceX' 计划,以支持全球科技艺术项目。

该计划可以看作是“Pace Art + Technology”的加强版。由于以科技为手段进行艺术创作的艺术家数量增加,但此类作品通常不会得到商业画廊的支持,所以 “PaceX”的出现填补了这一空白。

该计划鼓励艺术家大胆的做符合气候变化或社会公正等问题的项目,同时不局限创作场域创作媒介,可以是城市,亦或是沉浸式空间。让观众可以与更大的共享社区体验联系起来,从而实现艺术的民主化。

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