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又一民营超市倒下:连亏5年终“卖身”,曾大战家乐福、沃尔玛

发表时间:2020-04-02

“物竞天择,适者生存”,电商网购的出现,不仅改变了人们的生活方式,影响了人们的消费理念,还抢占了实体零售产业的市场。现在马云又提出了新零售的概念,不少传统实体超市倒在了时代的浪潮中,面临着“关店潮”。

家乐福是世界第二大连锁零售商,在全球30多个国家和地区中拥有11000多家零售单位,却在中国发展受挫,现在还被苏宁易购用48亿元收购去了家乐福中国80%的股份,失去了在中国市场中的控制权。

除了这类外来超市,中国本土的民营超市更加举步维艰,一些老牌超市如华润万家、新华都等近年来都陷入了经营困境,老牌零售超市巨头人人乐更是因连续亏损多年经历退市危机,最终“卖身”给了曲江文化产业投资公司。

根据人人乐公布的财报数据,2018年企业总营收为81.31亿元,同比下降8.18%,属于上市公司股东的净利润亏损3.55亿元。2012年~2017年间,人人乐连亏5年,总亏损额高达17亿元。

但人人乐曾经也有过极其辉煌的时间,1996年44岁的创始人何金明摔掉了“铁饭碗”下海创业,贷款了100多万在深圳开办了第一家人人乐超市门店,开业初期每天的营业额一度高达6万元。

但那个时候沃尔玛和家乐福等大型海外连锁超市巨头也开始进军中国市场,刚创办的人人乐就面临着与两大巨头竞争的场面。于是何金明开始起早贪黑去竞争对手的超市中蹲点,学习他们的模式和销售技巧,再将这些东西运用到自己的超市里。

与此同时,人人乐超市还打起了“价格战”,一天内数次调整价格,最后凭借着低价留住了消费者,还将自己附近的沃尔玛、家乐福的门店都“挤走”了,被业内人士称为“零售狙击手”。

人人乐迅速由小变大,由弱变强,并将自己的门店扩散到了全国,它的规模越大,与家乐福、沃尔玛的竞争也就越发激烈,然而家乐福却一直保持了30%的年销售额增长速度。就连前沃尔玛中国运营总监李成杰也承认了这位竞争对手的实力,表示在中国能正面与沃尔玛竞争,还保持发展的公司只有人人乐。

2010年年时,人人乐成功在A股上市,市值一度高达129亿元,成为中国的“民营超市第一股”,创始人何金明的身价也水涨船高,成了当年拥有87亿元身价的江西首富。

但好景不长,仅两年过后,这家民营超市巨头就因电商的兴起首次遭遇滑铁卢,出现亏损,并且亏损额还在逐年增加,遭遇了退市危机。与此同时,人人乐家族企业经营的弊端开始爆发,由于上市后迟迟未兑现对高管们的股权激励,包括CEO、财务总监在内的大批高层管理人员陆续离职。

现在复牌后的*ST人乐总市值在24亿左右,相比巅峰时期缩水大半,但又拥有了喘息的机会。近年来人人乐也推出了一系列的调整措施,比如收缩业务关闭门店、创办高端生鲜超市、涉足新零售等等,但均未产生明显的效果,时代还在不断变化,留给这些老牌零售企业寻找发展新道路的时间恐怕不多了。



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