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偶像选秀,网红进击

发表时间:2020-04-10

犀牛娱乐原创

文|肉狗 编辑|朴芳

明星名人排着队前往李佳琦直播间,六成A股公司盈利能力不及一个李子柒。“网红经济”成了资本市场的“香饽饽”,不少网红也在摩拳擦掌,从自己的“舒适圈”走向“娱乐圈”。

薇娅常驻《口红王子2》担任“美好颜究员”,李佳琦加盟《吐槽大会4》做首期主咖,阿沁和美剧《吸血鬼日记》男主达蒙·塞尔瓦托合拍大片,“微博女神”林小宅、“吴亦凡绯闻女友”秦牛正威更是参加了《青春有你2》,摇身一变成了偶像训练生。

1月15日中午,《青春有你2》正式官宣选手名单后不久,话题#秦牛正威# #林小宅 青春有你2# #秦牛正威参加选秀#接连登上微博热搜,引发大量网友的围观讨论。截止15日晚12点,三个话题的阅读量分别达6.9亿、3亿、3.5亿。

网红的下一站,爱豆?

网红进击偶像选秀,林小宅和秦牛正威并不是首例。

男版《青春有你》的训练生叶河林、吴泽林、吴承泽参加节目前都是抖音网红,叶河林更一度被网友评为“抖音四大帅哥之一”。《创造营2019》的学员胡浩帆同样是位正宗的网红,凭借幽默天分和逗趣的“泰式普通话”在抖音上拥有众多粉丝。而同在去年播出的《以团之名》《明日之子之水晶时代》《下一站传奇》中,也都存在不少网红,诸如杨桐、王涵、小伍、吴哈哈等。

林小宅和秦牛正威之所以会引发如此大的话题讨论度,原因主要在两人自身。作为“古早网红”的代表,林小宅的知名度并不输流量明星,喜欢玩微博、逛淘宝的人对林小宅基本都不陌生,目前其微博粉丝有1110万。

秦牛正威早前曾因在抖音上传了一条回眸视频上过热门,并获得了“回眸妹妹”的称号,但真正帮助其打开大众知名度的是和吴亦凡的恋爱绯闻。

2019年8月份,秦牛正威与吴亦凡牵手视频曝光,引发一阵不小的轰动。虽然事件后,秦牛正威被不少网友质疑人品有问题、蹭热度炒作,但确实揽了一大波流量。

2019年10月,有网友爆料秦牛正威参加了《创造营2020》的面试,并在面试现场直接和节目组人员表示“自己自带超大话题,不需要准备(才艺)”,随后,秦牛正威在小号否认,声称自己什么节目“都不去”。也正是因为这点,《青春有你2》官宣选手名单后,秦牛正威才会被不少网友吐槽。

关于秦牛正威参加《创造营2020》的爆料出现不久,网上又有消息称,LO圈“第一种草姬”谢安然也将参加《创作营2020》,而谢安然在11月末发布的一则“暂停接货”通知,也提升了爆料的可信度。

网红进击选秀,图啥?

微博和艾瑞咨询发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2018年粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长,较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。

短视频的兴起、流行助推了全民网红时代的到来,也让年轻群体越来越青睐于网红、主播的职业选择。2019年,大学生一站式求职网申平台“梧桐果”发布的《2019毕业生求职意向调查报告》指出,毕业生最青睐新兴职业前两名即为主播和网红。

想分蛋糕的人越来越多,每个人能分到的蛋糕就会越来越小,更何况不是每个网红都能尝到巨大市场潜力带来的甜头。另一方面,网红不代表长红,网红圈的更新换代速度并不亚于娱乐圈,即便有MCN机构保驾护航,周期一到,掉粉仍不可避免。

从这个角度看,网红进击偶像选秀节目不失为一条延长自身生命周期的捷径。《广告学》有句名言:大众的关注所及之地,即财富之源。与其他节目相比,偶像选秀节目的曝光度高,Vlinkage发布的2019上半年综艺播放指数TOP30榜中,《创造营2019》《青春有你》《明日之子之水晶时代》分别位居第一、二、五位。

如此一来,即便不能“跃龙门”,从网红转型艺人,也能拔一拔热度并再圈一波粉,如若得了个好名次,谈商务时也多了个资本。

其次,偶像选秀风潮的热度虽依旧不俗,但市场的练习生资源却有限,早前已有业内人士指出,《偶像练习生》《创造101》两档节目几乎消耗了市场上储备3-5年的练习生。再加上经纪公司培养练习生同样需要时间周期,选手供应短缺逐渐成为偶像选秀节目的制作难点,

于是乎,制作方只能将触手伸向“回锅肉”和网红,毕竟这些人都自带原始粉丝和讨论度,甚至还有人已有粉丝团,可以为节目带来巨大的引流效应,尤其是像林小宅这样拥有千万级微博粉丝的网红。

网红、选秀互借力

彼此成就?

网红进击选秀,对网红自身和节目似乎都是个稳赚不赔的好买卖。

斯外戈参加《明日之子第二季》后签约哇唧唧哇,成功从网红转型成了艺人,不仅拿到了腾讯音乐娱乐直播打榜节目《由你音乐榜样》的MC报榜官,参加了《超新星全运会第二季》,发布了新EP《SMAG》,还与朱致灵、徐梦洁、邱虹凯共同出演了网剧《极限17:扣杀》。

不久前,又有微博影视大V爆料,斯外戈将与何洛洛、夏之光、翟潇闻共同主演青春偶像剧《森永高中三年二组》。

另一边,《明日之子第二季》也因为斯外戈赚了一波不小的热度。同样的,林小宅和秦牛正威的加入,也帮《青春有你2》赚足了眼球。

可问题是,当“偶像符号”与“消费符号”纠葛难分后,大众对这种变相割韭菜的偶像打造模式也越发不满,使节目的专业性、公平性被质疑,唱衰声此起彼伏。而最让网友难以接受的是,林小宅似乎并有和男友分手。

实际上,在目前参加偶像选秀的网红中,像斯外戈一样成功转型的寥寥无几,很多网红也明白这个道理,只报了收割波热度的心态参加节目。但大部分网红在少了app的无敌滤镜后,都暴露出或多或少的问题,甚至还会因为德不配位而迅速陨落,如在《明日之子第二季》新手战中被淘汰的李袁杰。

网红全面进击偶像选秀综艺,是“网红4.0”时代到来和国内偶像产业发展困局凸显,共同推动下的结果,也确实对网红发展、节目制作存在有效助力,但不能忽视的是,助力的背后同样隐藏了诸多负面问题,稍有不慎甚至会产生反噬作用。

在这个内容为王的时代里,话题营销永远只能博取短线流量,只有内容才是持续扣动流量的扳机。这一点,不分网红,还是节目。



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